Перспективы развития мирового рынка игрушек до 2030 года

Тенденции в игрушечном мире, которые помогут сформировать конкурентный ассортимент, понять увлечения мальчиков, девочек и создать качественный продукт.

Локдаун заставил родителей находиться дома с детьми круглосуточно, задуматься об эффективности воспитания и провести ревизию игрушек — разобраться с тем, какие из них оказывают положительное влияние, а какие вредят психике. Это привело к повышению спроса на традиционные конструкторы, куклы, настольные игры.

Что ждет игрушечную индустрию?

Мировой рынок кукол, игрушек и игр достиг в 2019 году почти 102,5 млрд долларов при среднегодовом темпе роста CAGR 7,1% с 2015 года. Ожидается, к 2023-му он вырастет до 128,0 млрд долларов при CAGR 5,7%, а к 2030-му — до 235,5. Медленный прогнозируемый рост объясняется несколькими факторами:

• ограничениями, нормами социального дистанцирования;
• экономическим спадом из-за COVID-19 и мерами по сдерживанию коронавируса;
• неуверенным спросом и глобальной рецессией

В ближайшее десятилетие ожидается бум на образовательные наборы. Он будет вызван беспокойством по поводу растущего экранного времени, зависимости от видеоигр, цифровой нагрузки на глаза. Помешать ему и развитию отрасли в целом может только сокращение свободной торговли, нарушение цепочки поставок из-за COVID-19.

7 основных тенденций в индустрии игрушек: прогнозы и тренды

Уставшие от самоизоляции семьи стараются постоянно выезжать за город, поэтому в летние месяцы их будут интересовать надувные центры-батуты, палатки в виде замков, габаритные кукольные домики. Осенью, зимой на квадратные метры в квартире посягнут детские вигвамы.

В 2020-м было отменено много фильмов-блокбастеров, мультфильмов. Disney, Marvel, Pixar уже готовятся к крупным релизам, а значит, вскоре мы увидим новую тематическую продукцию по их мотивам и фигурки героев в разных масштабах.

Распаковка не сдает позиций — топовые продукты будут по-прежнему поставляться в непрозрачной упаковке, чтобы дети не знали о содержимом до открытия. Blume Baby, Spin Master составят конкуренцию LOL Surprise. Кроме кукол нас ждет распаковка сюрприз-боксов с грузовиками, гоночными машинками.

Вальдорфская педагогическая методика способствует обучению без принуждения и раскрытию каждой уникальной личности. У метода появляется все больше сторонников, пропагандирующих использование экологичных материалов: деревянных кубиков и строительных блоков, кукол из ткани и натурального волокна, комплектов бумажных карточек с цифрами и буквами.

Семьи часто собираются дома и играют в лото, шахматы, головоломки, пазлы и другие настольные игры. Сохранить к ним сильный покупательский интерес позволят переиздания и обновления классических наборов («Монополия», «Эрудит», «Уно» и др.), выпуск дополнений.

Экологические проблемы продолжают стимулировать инновации — расширяется ассортимент изделий из эко-пластика, переработанных материалов. Компания Lego начинает выпускать экологически чистые кирпичи из пластмассы на растительной основе. LOL Surprise! готовится заменить фирменную упаковку в форме яйца биоразлагаемыми пластиковыми шариками.

Система образования STEM (science, technology, engineering, math) хороша тем, что побуждает изучать, изобретать, конструировать и нестандартно мыслить. И именно эти характеристики присущи игрушкам STEM. Интерактивные животные, машинки на дистанционном управлении уступают им в образовательной ценности и не научат ребенка программировать. Но они тоже нужны, чтобы мальчики и девочки могли просто повеселиться с друзьями.

Инклюзивные куклы расширяют представление о красоте

События в мире показали, что необходимо обсуждать с детьми расовые и культурные различия, учить их взаимоуважению. Куклы уже иллюстрируют сдвиг в расовых и гендерных стереотипах — Mattel, Hasbo, Lori Dolls и другие производители теперь представляют женщин более уверенными, вдохновляющими, с реалистичными фигурами. Они мотивируют быть добрее к окружающим, помогают принимать себя и исследовать сложные темы.

Теперь линия Mattel Barbie Fashionistas — самая разнообразная серия бренда. В ней представлены Барби с витилиго и ограниченными возможностями, а также с наибольшим количеством оттенков кожи, типов телосложения. Компании постепенно ломают стереотипы о внешности и учат малышей уважать свои различия, открывают глаза на красоту разнообразия.

Где мамы и папы покупают детские игрушки в Украине?

С начала пандемии украинцы приобретают куклы, конструкторы, комплекты для творчества и мелкой моторики в режиме онлайн. Полезные товары не теряют популярности, что подтверждают отзывы, рейтинги в интернет-магазине Panama, который обеспечивает бесплатную транспортировку посылок по всей стране. Ритейлер особенно популярен в Киеве, Харькове, Одессе, Львове, Днепре, Сумах и еще 170 населенных пунктах — жители областных центров и всех крупных городов получают бесплатную доставку заказов курьером.