Свята під час війни: як змінилися витрати українців на новорічні подарунки та застілля

Українці здебільшого залишаються незламними життєлюбами і, незважаючи на складності воєнного часу, прикрашають своє житло зимовим декором, організовують святкові застілля та підшукують подарунки рідним і близьким. Природно, падіння доходів, перебої зі світлом і зв’язком та ворожі ракетні обстріли призвели до зниження споживчої активності порівняно з минулим мирним роком.

Ритейлери зазначають, що й у грудні 2022-го споживачі були активні настільки, наскільки це можливо в поточних умовах, пише Фокус.

“Війна й атаки на енергетичну інфраструктуру країни позначилися на поведінці споживачів і структурі продажів маркетплейсу та мережі “АЛЛО” [магазинів техніки й електроніки]. У порівнянні з груднем 2021 року, у грудні 2022-го онлайн-трафік впав майже вдвічі. Загальний офлайн- трафік також зменшився на 14%, щоправда, і кількість магазинів мережі “АЛЛО” скоротилася: у грудні їх працювало близько 285 із 345 відкритих до війни”, — ділиться спостереженнями Сергій Чорний, керівник відділу аналітики омніканального роздробу ГК “АЛЛО”.

У пресслужбі Eldorado.ua також зазначають, що в мирний час відвідування магазинів і покупки на новорічні свята були в рази активнішими. У компанії уточнюють, що напередодні Нового Року 2023 та в його перші дні активність помітно знижувалася під час повітряних тривог, але покупці швидко поверталися до реалізації своїх планів із покупки подарунків як у магазинах, так і онлайн.

Раніше з посиланням на опитування українських споживачів, яке провела компанія “Делойт”, Фокус писав, що майже 52% громадян планували напередодні Нового Року 2023 року купувати менше товарів, ніж роком раніше. Очевидно, це пов’язано зі зменшенням і знеціненням доходів українців та з більш обережним ставленням до витрат під час війни.

Однак, як зазначає Сергій Чорний, у грудні 2022 року середній чек порівняно із груднем 2021-го зріс на 32%, що співрозмовник Фокусу пояснює подорожчанням більшості товарів і зміною кошика. Адже тепер поряд із традиційними новорічними подарунками клієнти “АЛЛО” напередодні свят часто купували дорогі пристрої, які допомагали б переживати блекаут, — генератори, зарядні станції, павербанки.

Юлія Новаченко, директорка з маркетингу Prom.ua також підтверджує, що передноворічні витрати українців зросли на третину порівняно з минулим роком, а середній чек на Prom.ua досяг 1100 грн.

Зазначене опитаними Фокусом операторами ринку збільшення суми середнього чека в цілому відповідає рівню інфляції в Україні, яка, за попередніми оцінками, у 2022 році має становити близько 30%.

Особливо зросли в ціні продукти харчування й делікатеси. Святковий стіл, за підрахунками Фокусу, подорожчав на 42% і його вартість для 4-6 осіб досягла 2320 грн. За підрахунками вчених Інституту аграрної економіки, приготування в домашніх умовах популярної святкової страви — салату “Олів’є” — тепер коштує 281,71 грн, що майже на 50% дорожче, ніж минулого року.