Как бороться с демпингом в интернете: 5 шагов для бренда

Содержание

1. Что такое демпинг и зачем с ним бороться
2. Шаг 1. Мониторьте цены автоматически
3. Шаг 2. Настройте контроль РРЦ и систему оповещений
4. Шаг 3. Собирайте доказательства
5. Шаг 4. Боритесь с демпингом системно
6. Шаг 5. Работайте на упреждение
7. Вывод

Если вы бренд, дистрибьютор или поставщик, то с высокой вероятностью сталкивались с ситуацией, когда кто-то на маркетплейсе или в интернет-магазине занижает цену на ваш товар. Без согласования. Без логики. Просто «чтобы продать».

Это и есть демпинг — болезнь e-commerce, которая разрушает не только прибыль, но и рынок в целом. Хорошая новость: с этим можно — и нужно — бороться.

Вот 5 реальных шагов, как бороться с демпингом цен в интернете и выстроить системный контроль.

Шаг 1. Мониторьте цены автоматически

Первый и самый важный шаг в борьбе с демпингом — это видеть, кто, где и по чём продаёт ваш товар.

Ручной мониторинг давно не работает. Сейчас есть программы, которые делают это за вас:

• собирают цены с сайтов и маркетплейсов
• сравнивают с РРЦ
• фиксируют отклонения
• сохраняют историю
• присылают уведомления в реальном времени

Пример — сервис мониторинга цен Price Control: вы просто загружаете список SKU, и система сама находит товары на Prom, Rozetka, Allo и других площадках.

Шаг 2. Настройте контроль РРЦ и систему оповещений

Чтобы борьба с демпингом цен была эффективной, нужно настроить правила. Например:

• уведомлять, если цена ниже РРЦ на 10%
• выделять «хронических» нарушителей
• отправлять алерты в Telegram или почту

Так вы не будете проверять всё вручную — система сама покажет, где «горит».

Шаг 3. Собирайте доказательства

Демпинг — это не просто ощущение, это факт.
А значит, вы должны уметь его зафиксировать:

• скриншот
• URL
• дата и время
• отклонение от РРЦ
• история цен

Это особенно важно, если вы собираетесь делать официальное предупреждение партнёру или использовать это в юридической плоскости.

Система мониторинга вроде Price Control делает это автоматически — сохраняет ссылки, графики, динамику. Это и есть ваша защита.

Шаг 4. Боритесь с демпингом системно

Борьба с демпингом — это не эмоции, это стратегия.
Важно заранее определить, как вы реагируете:

• Мягко: уведомление, предложение выровнять цену
• Жёстче: временная приостановка поставок
• Системно: исключение из партнёрской сети

Главное — реагировать быстро и последовательно. И опираться не на слухи, а на реальные данные.

Шаг 5. Работайте на упреждение

Лучший способ защититься от демпинга цен — не допускать его.

Для этого:

• включите в партнёрские договоры пункт о соблюдении РРЦ
• делайте прозрачную коммуникацию с партнёрами
• объясняйте, почему «продавать дешевле всех» — это вредно для всех
• внедряйте политику единой цены на всех каналах

И, конечно, показывайте, что цены под контролем — тогда нарушать их будет просто невыгодно.

Вывод

Демпинг цен в интернете — это вызов. Но у каждого вызова есть решение.
И в данном случае — это системный мониторинг, автоматизация и чёткие правила.

Сервис Price Control и другие программы позволяют вам:

• видеть всё, что происходит с вашими товарами
• фиксировать нарушения
• защищать свою маржу и репутацию

А значит, вы больше не играете вслепую. Вы контролируете рынок.
А не наоборот.