Как правильно настроить контекстную рекламу

Если у вас начинающий бизнес, и вам нужно рассказать аудитории о себе — это про контекстную рекламу. 

Если у вам нужны быстрые конверсии — это опять про контекстную рекламу.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда — это снова про контекстную рекламу.

В этой статье расскажем основные тонкости настройки PPC: как и где запускать объявления для максимально эффективного достижения целей.

Самостоятельный запуск контекстной рекламы — это всегда риск слить бюджет, попасть под санкции, или столкнуться со скликиванием от конкурентов. Избежать риска и сэкономить время можно, заказав настройку рекламы гугл от Web-promo.ua. 13 лет опыта, более 100 сертифицированных экспертов в штате и больше 1500 довольных клиентов — лучшая рекомендация для агентства интернет-маркетинга Webpromo.

Рекламные кампании в гугл запускаются из Google Ads. Перечислим настройку PPC пошагово.

1. Подготовка: анализ целевой аудитории. Если вы плохо понимаете, как выглядит типичный потребитель рекламируемого продукта — объявления будут показаны, в том числе, нецелевой аудитории, что увеличит затраты на кампанию и уменьшит CTR (коэффициент кликабельности).
2. Подготовка: анализ конкурентов. Введите в строку поиска свою услугу или товар: вы увидите рекламные сниппеты конкурентов. Изучите их: как составлены title и description, какие использованы ключевые слова, есть ли дополнительные элементы сниппета. Реклама конкурентов даст представление о состоянии ниши и позволит отыскать собственные инсайты.
3. Сбор семантики. Определите, на какие ключевые слова будет ориентирована ваша рекламная кампания.
4. Выбор канала продвижения. Он зависит от целей рекламы: повышение CTR, улучшение узнаваемости, привлечение трафика. Самые распространенные каналы — объявления в окне поиска Google, и баннерная реклама на сайтах-партнерах. Однако есть и другие: баннеры в мобильных приложениях, товарная реклама и видеореклама в Youtube.
5. Создание объявления. В зависимости от выбранного канала вам нужно сформировать текстовый сниппет, картинку-баннер, товарный сниппет, или рекламный ролик.
6. Запуск PPC. Интерфейс Google Ads прост в освоении и дружелюбен к новичкам. Просто следуйте инструкциям на экране, заполняя блоки в соответствии с выбранной стратегией продвижения. В финале остается только ограничить суточный бюджет на рекламу и стратегию ставок (хотя гугл предложит свой, автоматизированный вариант).

Рекомендации по запуску контекстной рекламы в Google:

•  Прежде чем запускать PPC на весь бюджет, проведите короткие тесты различных конфигураций с минимальными затратами. Да, часть средств вы потеряете, но будете знать, какие объявления “зайдут” лучше всего.
• Не забывайте использовать фильтр стоп-слов при настройке семантики. Это значительно улучшит качество трафика.
• Установите на сайт Google Analytics 4. Без сервиса аналитики вы не сможете отслеживать эффективность рекламной кампании, так как встроенный функционал не дает полноты картины. А 4-я версия сервиса имеет существенные отличия от предыдущей, поддержка которой прекратится в 2023 году.

Контекстная реклама — это про скорость и эффективность. Но не стоит думать, что это легко: успешной рекламной кампании предшествует тщательная подготовка аналитики командой профессиональных PPC-менеджеров.